Anúncio da Netflix

Hoje é um grande dia para a Netflix, pois está lançando seu novo plano suportado por anúncios, “Básico com Anúncios”, para assinantes nos EUA, Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Austrália, Japão, Coréia e Brasil. O lançamento ocorre dois dias depois que a Netflix lançou o nível mais barato em seus mercados de estreia, Canadá e México.

O streamer agora competirá diretamente com outros grandes serviços de streaming que oferecem opções suportadas por anúncios, incluindo Hulu, HBO Max, Paramount+ e Peacock, entre outros.

Créditos da imagem:Netflix

Os assinantes nos EUA podem pagar US$ 6,99 por mês pelo plano suportado por anúncios da Netflix. Básico com anúncios custa US$ 13 a menos que o plano Premium da Netflix, quase US$ 9 a menos que o plano Standard e US$ 3 a menos que o plano Básico.

A empresa disse que não aumentaria os preços de seus outros níveis, como o Disney+ fará quando lançar seu plano de anúncios no próximo mês. A Netflix lançou o Basic with Ads um mês antes do Disney+ lançar seu plano apoiado por anúncios, que custará US$ 1 a mais que o plano da Netflix.

Haverá uma média de 4 a 5 minutos de anúncios por hora que serão exibidos antes e durante filmes e programas de TV. Os anúncios terão de 15 a 30 segundos de duração. Felizmente, os novos filmes da Netflix recebem apenas anúncios precedentes, portanto, não serão interrompidos com tanta frequência quanto os filmes mais antigos, que têm anúncios intermediários e também precedentes.

Assim como seu plano Básico sem anúncios, o Básico com Anúncios tem uma qualidade de vídeo inferior de 720p HD e os espectadores só podem transmitir de um dispositivo. Os assinantes do nível com suporte de anúncios não poderão baixar conteúdo em seus dispositivos para visualização off-line. Além disso, a empresa mencionou que os assinantes não teriam acesso a cerca de 5% a 10% do catálogo de conteúdo da Netflix devido a restrições de licenciamento.

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Resta saber até que ponto o novo plano será bem-sucedido para a Netflix. Será interessante saber quantos novos consumidores assinarão o nível mais barato e quantos assinantes mudarão de plano para diminuir sua fatura mensal – mesmo que isso signifique assistir a anúncios. O analista do JP Morgan, Doug Anmuth, prevê que a Netflix ganhará 7,5 milhões de assinantes para sua camada suportada por anúncios em 2023 nos EUA e no Canadá, gerando aproximadamente US$ 600 milhões em vendas de publicidade.

Depois de dois trimestres consecutivos ruins, a Netflix tem buscado desesperadamente por mais receitas e assinantes. No primeiro e segundo trimestres deste ano, a base global de assinantes da Netflix diminuiu 1,2 milhões. No entanto, a empresa obteve uma vitória no terceiro trimestre, adicionando 2,41 milhões de assinantes pagos.

Mas o lançamento de uma camada de anúncios por si só não será a solução definitiva para os problemas da Netflix. É por isso que a empresa planeja monetizar o compartilhamento de senhas na plataforma no início de 2023 com um recurso de “membros extras” que cobra uma taxa dos membros que desejam criar subcontas. O serviço de streaming também lançou um recurso de transferência de perfil para ajudar os membros da conta a migrar para contas separadas sem perder as configurações personalizadas.

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